为活跃节日气氛、繁荣文旅市场，市文化和旅游局统筹谋划、精心组织，从现在起到明年3月底，推出“冬享沂蒙过大年”主题活动，烘托喜庆祥和的“迎春”“贺年”氛围，争取2024年一季度接待游客1800万人次、旅游总收入175亿元，分别同比增长23%和24%，助推全市经济社会发展实现“开门红”。
一、特色产品引流量。依托冬季优质文旅资源，组织蒙山、竹泉村、压油沟、彩虹小镇等重点景区和临沂国际旅行社、临沂康辉旅行社等重点旅行社以及临沂旅游行业协会，加强冬季产品策划落地和营销推广。整合全市冬季旅游资源，围绕民俗文化、温泉康养、乡村民宿、滑雪冰雕、城市休闲、美食夜游等主题，推出“观冬景、玩冰雪、泡温泉、看展演、住民宿、品美食、赏民俗”等旅游产品，打造“翰墨书香”“登高祈福”“沂蒙乡愁”“温泉嬉雪”“民俗美食”等精品线路，发布冬游指引地图，为广大游客提供消费新体验。
二、多彩活动聚人气。精心策划主题突出、内容丰富、饱含烟火气息、群众喜闻乐见的文旅活动，不断提升群众获得感、幸福感。联合有关单位、文旅企业和在线旅行商，举办“黄河大集•沂蒙山会”“亲情沂蒙贺年会”“非遗伴我过大年”等主题消费活动，让广大游客“惠”游沂蒙。组织各公共文化场馆、演艺空间，围绕“乐享沂蒙、舞动沂蒙、戏聚沂蒙、书画沂蒙”等9大版块，推出《国秀·琅琊》《开心麻花》等演艺项目，举办中国广播说唱艺术团相声晚会、如歌的钟声——管风琴与小提琴新年音乐会、圆舞曲之夜——莫斯科交响乐团2024新年音乐会、匠心手造——紫砂陶瓷书画展、“文化进万家 奋进新时代”2023临沂民俗主题摄影展、中国(临沂)红色文化美术作品邀请展等系列高品质演出和艺术展览，开展群众性文化活动1.2万场次，为市民群众献上一场场精彩纷呈的文化盛宴。
三、立体营销拓市场。突出主题引领，统一话题、标识和口号，依托主流媒体和OTA平台，开展线上线下精准宣传，提炼打造文旅消费新IP。线上，坚持一核多元、互联互动，举办“红色沂蒙 时尚临沂”短视频大赛、“云游临沂·过大年”在线直播等活动，邀请知名旅游博主、网络达人等助力宣传，以短视频、图文形式，推广景区特色活动和优惠政策，发布冬季美景、美宿、美食旅游攻略，激发广大游客来“临”热情。线下，启动“冬享沂蒙过大年”主题促销、“住民宿、过大年、赏民俗”、文旅推荐官体验打卡等活动，多层面、多角度扩大宣传效果，塑造临沂旅游目的地形象;面向“长三角”“京津冀”等重点客源市场，举办系列文旅推介会，推荐冬季热门旅游资源和网红打卡地，拓展客源市场。 |
