11月23日，“文旅惠民 冬游齐鲁”媒体行活动启动，采访团将对青岛、烟台、潍坊三市的重点文旅企业、冬季旅游热点开展为期一周的深入采访，全面展示第四届山东文化和旅游惠民消费季成果和亮点，推介“冬游齐鲁·好客山东惠民季”特色产品，在全省掀起冬季文旅消费新热潮。
记者在启动仪式上了解到，第四届山东文化和旅游惠民消费季按照“政府引导、文旅融合、市场运作、普惠大众”的原则，从供给和需求两端发力，财政直补和商家优惠折扣相结合，全省协同组织发放文化和旅游惠民消费券，集中开展一系列群众性文旅惠民消费活动，大力激发文旅消费潜力，提振市场信心，实现了社会效益和经济效益的“双丰收”。
第四届山东文化和旅游惠民消费季以“惠文化·游齐鲁”为主题，联合24个省直有关部门和全省16市，组织开展“乐游齐鲁”“乐赏齐鲁”“乐购齐鲁”“乐享齐鲁”“乐活齐鲁”“乐智齐鲁”六大系列2137项主题活动。消费季补贴范围涵盖文创产品、文艺演出、旅游景区、特色旅游路线等20多个领域。
消费季期间，省、市、县三级发放使用文化和旅游惠民消费券1.5亿元，直接带动消费9.84亿，间接带动消费达115.16亿元。活动共征集各类电商平台14家，参与文化和旅游企业11358家，上线文旅产品及服务34万余件，撬动企业线上、线下让利17.04亿元助力惠民。为帮扶文旅企业共渡难关、促进文旅复苏回暖起到了重要的推动作用。
山东银联设立山东文旅消费季专项资金1000万，联合山东省文旅厅、各市文旅局开展了7个惠民消费季项目，其中，仅山东省文旅厅第四届文旅惠民消费季活动预算就专项支持500万。在云闪付APP开设“山东文旅消费” 专区，通过银行业统一APP“云闪付”提供消费券发放核销平台服务，打造山东文旅惠民品牌，提升用户参与覆盖面和用户参与的便利性。活动期间“山东文旅惠民消费”专区累计点击超过139.86万人次。整个消费季活动商户参与面、用户参与度远超预期效果，受券商户交易大幅增长，有效提振消费信心，有力地支持了疫情后旅游行业复苏。
齐鲁文旅云作为消费季合作电商平台，自第四届惠民消费季活动启动以来，平台紧抓机遇，积极配合消费季活动开展，成立专门的消费季事业部，从技术对接、客户服务、宣传推广、内容创新等方面狠抓落实，让平台和商户在短时间内有了长足的发展。文旅平台截止目前1951家企业在线申报参与第四届山东文化和旅游惠民消费季活动，实现新增上线企业1614家，开设店铺3450家，上架产品18.87万件，产生订单4000余万条，平台关注人数达到107万，实现营业流水1.31亿元。
据悉，为进一步拉动冬季消费，2020“冬游齐鲁·好客山东惠民季”成为继第四届山东文化和旅游惠民消费季后的又一次文旅“嘉年华”。在为期近4个月的“冬游齐鲁 好客山东惠民季”期间，我省将培育推出温泉康养、滑雪健身、文化体验、民宿打卡等10大特色主题、100多条精品线路，16市将推出532项重点活动、305项惠民措施，以及推出300多项冬季特色优质产品，展示别样的山东冬季旅游魅力。
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