清新的海风将夏天吹向青岛——这座充满活力与热情的城市，空气中处处弥漫着啤酒的香气。一杯冰镇啤酒的泡沫里，藏着夏日的清爽，藏着人们对生活的热爱，也藏着青岛这座城市的豁达与豪爽。每年这个时候「青岛国际啤酒节」都会准时登陆，为热爱夏天和啤酒的人们带来关于啤酒的多元化体验。
8月11日，第34届青岛国际啤酒节“相约2025”狂欢之夜在青岛西海岸新区金沙滩啤酒城举行，为期24天的啤酒狂欢，金沙滩啤酒城共接待游客636万人次，消费啤酒2800余吨，通过500余场文化演艺活动，1807场次比赛，全媒体平台传播量达31.4亿，给市民游客留下“醉美”回忆。在这场传承与创新的盛会上，创意让人欣喜：2200余款啤酒以丰富多元的啤酒选择，顶尖独特的口感碰撞，舒适沉浸的畅饮环境，持续催生啤酒消费。通过充分发挥“啤酒+”平台效应，青岛国际啤酒节不断丰富节日品牌经济价值，与抖音生活服务开展跨界合作，打造线上销售渠道，其中金沙滩啤酒城推出65款品质套餐，用户实现“人还未抵达，线上先种草”，提前锁定自己心仪的吃喝玩乐品质套餐，为商家与游客搭建起线上交流平台。
同期，抖音生活服务也策划开展了「青岛夏日啤酒节」活动，将夏日游玩青岛的热风，吹向整座城市的大街小巷、每个角落，为用户打造了一场24天吃喝玩乐不间断的盛大狂欢。活动吸引了近5000个本地品牌商户共同参与，并以超5亿的线上高交易额和超过10亿次的总曝光量圆满收官。
本次活动不仅为在青岛的用户提供了一份超全面的本地吃喝玩乐打卡指南，让其充分感受这座岛城独特的城市魅力，同时也通过线上线下商户合作等形式，提升了青岛旅游市场整体消费能力。
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商户主理人倾力站台，品质商户携手同行
精彩有趣的活动自然少不了品质商家的倾情助力。本次抖音生活服务「青岛夏日啤酒节」深度合作1700余本地品牌商户，共招募1.2万余特色商品，共同打造了这场线上线下啤酒盛宴。在包括青岛啤酒1903、海景花园大酒店、青岛海底世界、皇家美孚等10余家商户主理人倾力推荐下，用户不必再担心有“选择困难症”，7折起的品质套餐尽收囊中。
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「超牛」联名套餐展现独特青岛魅力
“一个塑料袋，两斤当日鲜”，有人开玩笑说“在青岛喝啤酒不喝一次袋装啤酒，相当于没来过青岛”。为了向更多游客传递青岛独一无二的啤酒文化，「青岛夏日啤酒节」还联合了青岛本地50+门店，打造了特色「超牛」套餐。超大杯啤酒痛快畅饮，喝不完还用塑料袋打包带走，“啤酒脑” 直呼过瘾!
用户不仅可以通过抖音线上购买优惠套餐线下到店核销，还能参与活动获得「超牛」特色周边，新鲜的玩法让更多年轻人了解并爱上青岛百年啤酒文化，也让青岛人的豪爽与豁达传递给每位游客和啤酒爱好者。截至8月11日活动结束，超牛套餐商家整体销量较活动前增长45%，直播曝光次数突破100万。这种抖音和商户强强联手定制品质套餐的玩法，在扩大商户知名度的同时，更带动商户线下核销额的突破提升。
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特色商家多样玩法，啤酒畅饮才够过瘾
青岛本土最具代表性的啤酒品牌之一「青岛啤酒1903」，以其独特的城市特色及消费场景的高适配度，作为「王牌大篷」深度参与了本次「青岛国际啤酒节」。活动期间品牌结合抖音生活服务「超牛」套餐玩法，线上线下同步上线酒水畅饮的“啤酒节特供品”，同时常态化日播的品牌专属直播间和高质量短视频内容，用户通过线上种草、线下核销，不仅带动了城市连锁门店品牌渗透和交易转化，也进一步扩大了品牌影响力。
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明星达人引领全民参与，青岛的夏天热度沸腾
炎炎夏日唤醒的不止是人们躁动的心，还有对所有美好事物都无法抵抗的那份热情。本次抖音生活服务「青岛夏日啤酒节」活动也吸引了来自全国各地啤酒及美食、旅游爱好者的火热参与，累计吸引视频投稿数量7000余个，话题视频总播放量超过10亿次。
关于「青岛」、关于「啤酒」的话题讨论也在活动期间频繁亮相抖音抖音热榜。话题#青岛啤酒节的正确打开方式、#青岛和啤酒有多适配 登同城榜TOP1、种草榜TOP1、全国榜TOP35，#青岛味的夏天好city啊 登同城榜TOP2，种草榜TOP9。青岛和啤酒的双重魅力，引发全网讨论热潮。
活动还特别邀请了包括@曹云金 @戴军@谭凯 @王媛可 @叶祖新 @司瑶 @朝朝 @Aries栋 @吃货欧弟 @小央贝拉 @舒芙蕾蕾 在内的10余明星达人作为「青岛夏日生活星推官」为活动助力打call。同时联动青岛新闻综合广播主持人@哈霓 @徐建 和青岛广电文体体验官@大花 ，带领用户一同解锁青岛夏日美好生活。明星达人的花样安利在拉动青岛城市文旅认知的同时，也为用户提供了关于青岛本地吃喝玩乐的多样化攻略，跟着明星达人的脚步畅游青岛，像本地人一样感受这座城市的热情与惬意。
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线下活动惊喜亮相，全方位解锁岛城魅力
啤酒的魅力当然不能止于线上，在炎炎夏日真实地来一杯冰镇啤酒才叫过瘾!限时营业的金沙滩啤酒城·夏日微醺酒馆，吸引了万数以上的啤酒爱好者前来现场打卡。与三五好友举杯共饮，观看精彩的杂技、音乐现场，与抖音线下微醺打卡点美美合影……畅享多种夏日微醺chill玩法的同时，也能充分感受青岛这座城市的热情好客与活力张扬。
与此同时「青岛夏日啤酒节」联合了龍歌自助小火锅、布可k酒店、韩象烤肉、喜家、红树林、阿强潮汕牛肉火锅、友客便利店、船歌鱼水饺、喜家小火锅、tsingtao1903等多家青岛本地品牌，通过打造活动专属地铁车厢、点亮城市地标建筑、覆盖城市核心商圈灯箱路牌等形式，让整座城市都沉浸在夏日啤酒节的浓厚氛围之中。
本次抖音生活服务「青岛夏日啤酒节」活动通过联动本地品牌商家、线上线下双重发力、多样化玩法全方位覆盖，不仅点燃了用户对于青岛这座城市的好奇心与探索欲，同时也在青岛国际啤酒节期间，通过其线上破圈层影响力扩展线下消费场景，支持城市消费生态发展，结合自身平台优势，营造友好消费互动氛围，共同助力城市文商旅发展。
伴随着城市文化、商业、旅行产业的不断迭代更新，未来抖音生活服务也将继续以用户、品牌商户及城市消费发展需求作为落脚点，打造更多有趣、有用、有特色的城市活动及事件，通过创新玩法与线上传播优势，实现多方共赢。(作者：廖自金) |
