作为昌邑市2019“文山潍水”文化旅游系列活动之一,今春举办的第十届山阳梨花节延续了今年以来文化走基层、下营月牙湖大型灯会、民间文艺展演等文化旅游活动的良好势头,开幕三天吸引游客约6.5万人次,实现经济收入1100万元,“文山潍水”特色旅游品牌持续升温。昌邑市地处莱州湾畔,70公里潍河水穿城而过,有“北方绿都”之称,丰富的水、绿、空优势与悠久的丝绸文化、渔盐文化、红色文化为旅游业的发展提供了“温床”。如何实现产业的提质增效,谋求各类文旅活动的新发展、新突破,昌邑探索出一条“攥指成拳”的特色品牌发展之路。
从各自为战到化零为整
随着旅游市场竞争日趋激烈,2017年,该市经过统筹考量和科学研判,提出了旅游业“品牌战略”发展思路,将分散的旅游资源进行整合,筛选出15项精品旅游活动,以当地地理标志命名,打包推出“文山潍水”特色文化旅游品牌,从组织形式、内容设定、责任分工进行统一谋划,整体包装推介,引领各旅游项目成为发展“合伙人”,抱团闯市场。伴随文化和旅游部门的融合,品牌迎来进一步发展壮大的契机,今年选优配强了41项精品文旅活动作为主要内容,龙乡文化节、绿博会、黄元御中医药文化节等一批名优项目精益求精,新增加的陕西关中“昌邑村”文化交流、柳疃丝绸文化节等特色项目也看点十足,形成“1+1>2”的效果。2018年,该市实现旅游消费47.38亿元,同比增长13.44%。获评“中国最佳绿色生态旅游城市”荣誉称号,“文山潍水”特色文旅品牌“含金量”十足。
从品类单一到百花齐放
以特色品牌建设为引领,该市深挖文化旅游资源,加快旅游项目开发,拓展产业链条,着力推动旅游产业供给侧结构性改革。对博陆山风景区、青山秀水旅游度假区、绿博园景区等进行持续完善提升,签约总投资30亿元的梨花水镇和总投资5亿元的“蓝杉·芦苇苑”农耕康养综合体项目,打造昌邑县委旧址、峻青文学艺术馆、火道知青馆等一批红色文化乡村旅游点,持续丰富品牌内涵。2019年,“文山潍水”系列活动形成了以民俗大拜年、唱响昌邑为代表的文化演出,以绿博会、龙乡文化节为代表的节会活动,以国际半程马拉松、黄元御中医药文化节为代表的体育康养,以写实水彩展、迎春油画展为代表的书画赏析,以陕西关中“昌邑村”文化推介、红色文化研讨为代表的研讨交流等多种类“文旅综合体”,构建起春赏花、夏游绿、秋摘果、冬玩雪,三季有花,四季常青的多彩文化旅游局面。还将聘请专业旅游规划公司重新编制《昌邑市全域旅游发展总体规划》,为文旅产业高质量发展“把脉问诊”。
从有质量到有效益
该市发挥品牌示范带动作用,在丰富活动内涵质量的同时,突出民生底色,通过搭台唱戏,为深藏“闺中”的非物质文化遗产、优秀传统文化、特色农产品等提供展示机会,结合土地流转、产业融合、项目建设契机,改变群众生产生活方式。目前,山阳梨花节每年接待游客15万人次以上,直接带动旅游就业300多人,山阳村人均纯收入超过20000元;潍水田园综合体项目成立劳动公司,让村民在家门口“上班”,年收入16000多元,外加土地流转收益分红;龙乡文化节、柳疃桑葚采摘节等构建起一站式吃、住、行、游、购、娱旅游业态,开发包装柳疃丝绸、乐春面食、卜庄草编和毅硕丹参茶等旅游商品,全方位带动当地经济发展。还促进了文化惠民进程,去年共举办大型文化活动100余场,观众达10万余人,完成送戏下乡演出652场,提供数字化电影放映6540场,为基层百姓送上“文化大礼包”,打造有质量更有效益的特色文化旅游品牌。(潍坊日报)
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