近年来，文登牢固树立“品牌就是价值，品牌就是竞争力”的理念，积极实施农产品品牌战略，强化品牌意识，开展品牌宣传，加强扶持培育，突出质量效益，发挥产业优势、地域优势和产品特色，培育形成了一批区域公用品牌和企业产品品牌，进一步提升了文登农产品知名度和市场竞争力。
一、立足特色产业发展，着力培育区域特色农产品品牌
立足区域特色和产业优势，深度挖掘传统品牌资源的潜力，着力做大做强文登西洋参、苹果、大花生等传统区域品牌，支撑起一批有规模的传统优势产业;同时积极培育发展文登大樱桃等一批新兴区域特色品牌。文登西洋参、文登苹果、文登大花生成功入选“2012最具影响力中国农产品区域公用品牌”。“文登苹果”、“文登大花生”获得全国100个“2015最受消费者喜爱的中国农产品区域公用品牌”称号。“文登苹果”、“文登大樱桃”、“文登大花生”、“文登西洋参”、“文登砂梨”、“文登银杏”、“昆嵛山板栗”、“文登水貂”、“文登奶山羊”、“文登布蛤”、“文登面蛤”11个农产品获得国家地理标志保护登记。2018年“文登西洋参”成功入选首批山东省特色农产品优势区，并被评为山东省第三批农产品区域公用品牌。2019年5月，“文登西洋参”成功进入中国地理标志产品区域品牌价值榜第82位，位列全国中药材类品牌价值第三位。在山东省“中国品牌日”品牌发布会暨品牌高端论坛上，文登区西洋参基地以品牌强度900、品牌价值116.43亿元入围2019年度创建山东省优质产品基地品牌价值十强榜单。2020年文登苹果入选中欧地理标志保护名录。
二、壮大生产经营主体，大力培育农产品企业品牌
加强政策扶持，积极引导新型经营主体创建企业产品品牌，支持申报山东省知名农产品品牌，加快推进农产品品牌做大做强。先后有山泰油桃、泽峰园苹果、颐阳牌西洋参、沙柳村牌西红柿、汇润牌苹果5个企业品牌入选省级农产品知名品牌，同时发展了烟威牌大樱桃、柘阳山牌苹果、老于牌华王青梗菜、WEGO威高牌苹果、御龙旗牌西洋参系列产品、可保康牌西洋参等16个市级农产品企业品牌。
三、实施农业标准化生产，夯实农产品品牌的质量基础
大力推进农业标准化基地建设，推进“三品一标”认证，不断提高农业质量效益和竞争力，促进农民增收、农业增效，让农民实实在在地感受到标准化带来的实惠。截至目前，全国一村一品示范村镇3个，省级一村一品示范村镇发展到6个，省级农业标准化基地达到20个，种植业“三品”认证数量达到248个。
四、积极开展宣传推介，努力提升农产品品牌形象
注重做好农业品牌与文化、节庆活动的结合文章，连续多年举办“中国农民丰收节”活动、昆嵛山樱桃节、油桃采摘节等一批具有文登特色的农业节庆活动，评选推出优质农产品企业、合作社，进一步激发农业经营主体创建品牌的积极性;组织知名农产品企业参加山东省电视台品牌宣传节目录制，参加农交会和绿博会，在重庆、厦门、上海等城市参加农产品宣传推介会，进一步提升文登区农产品在国内市场的品牌形象。
五、强化政策引领，推动文登区农产品品牌建设
文登区委、区政府高度重视农产品品牌建设，出台一系列政策措施，拿出专项资金，鼓励支持农业产业园区建设、新型农业经营主体建设、品牌兴农战略实施。2018年威海市文登区人民政府出台了《关于实施农业品牌战略加快农业高质量发展的意见》，2020年威海市文登区农业农村局与财政局又联合出台了《关于加快推动现代农业高质量发展的扶持意见》扶持政策，通过实施品牌兴农战略，鼓励新型经营主体发展培育知名农产品品牌，推动农业转型升级，加快向品牌农业转变。
作者：李春隆 吕文
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